简单的说就是判断“搜索者”（目标用户）发起“搜索请求”（在搜索引擎中录入关键词查询）的模式。这里面确实存在着技巧，比如您可能知道搜索什么样的关键词，最容易找到你的产品，但真正的用户可能完全不清楚应该怎么做。例如：你是一家作弱电工程的公司，你可能会选择“弱电”这个关键词来获取用户，因为它是做大程度的涵盖了你所从事的业务。但作为客户而言，如果他需要寻找一家公司来为他完成公司的弱电工程，那么他们多半会搜索“布线公司”这样的词。
我们把“弱电”一类的词称为信息类的搜索请求，而把“布线公司”一类的词称为交易类的词。那么如果你需要的是一个弱电行业的信息发布网站，显然你应该针对弱电来进行优化。